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Shopping - Online preiswert einkaufen Incentive Reisen mit Volunteer Charakter
Dramatische Fehlentscheidungen im Management von Unternehmen belasten vor allem in jüngster Zeit deren Ruf. Das Vertrauen der Bürger in viele Konzerne ist erschüttert. Politik und Verbraucher fordern Unternehmen verstärkt zur Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung in ihrem Umfeld auf. Zum Unternehmenserfolg wird in Zukunft, mehr denn je, eine fundierte CSR-Strategie beitragen. Vor diesem Hintergrund untersucht der Autor Sebastian Amrhein in seinem Buch die Sinnhaftigkeit einer Incentive Reise mit Volunteer Charakter für Unternehmen. Darüber hinaus werden Gemeinsamkeiten und Unterschiede der beiden Reiseangebote deutlich gemacht, sowie die Chancen und Gefahren, die sich für alle Beteiligten aus einem solchen touristischen Angebot ergeben, analysiert. Aus den gewonnen Erkenntnissen werden schließlich klare Handlungsempfehlungen formuliert. Das Werk richtet sich an Tourismuswissenschaftler, Anbieter und Nachfrager von Incentive und Volunteer Reisen sowie Unternehmen mit Interesse an alternativen CSR-Praktiken.
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Shopping - Online preiswert einkaufen Best Ager im Tourismus - Merkmale und Marketing
Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,0, Universität Rostock (Institut für Transport/ Logistik/ Tourismus), 121 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zusammenhang mit der fortschreitenden Freizeitorientierung und hohen Nachfrage nach touristischen Leistungen herrscht seit Jahren ein starker Wettbewerb im Tourismusmarkt. Es sind stagnierende und teilweise auch rückläufige Tendenzen in einigen deutschen Tourismusgebieten zu verzeichnen. Dies ist neben der Sättigung des Marktes auf weitgehend austauschbare und undifferenzierte Reiseangebote zurückzuführen. Vor dem Hintergrund gestiegener Anspruchniveaus deutscher Touristen und zunehmend heterogener Urlaubswünsche stellt die differenzierte und zielgruppenspezifische Ausrichtung des touristischen Marketings eine Möglichkeit der wettbewerbsorientierten Profilierung touristischer Anbieter dar. Zudem wird mit Blick auf die demographische Entwicklung in Deutschland nicht nur eine schrumpfende sondern auch eine alternde Bevölkerung erkennbar. Zukünftiges Wachstum ist nur noch in der Bevölkerung über 50 Jahre zu erwarten. Für touristische Leistungsanbieter sowie Destinationen bietet sich hier ein wichtiger Wachstumsmarkt. In diesem Zusammenhang erscheint in jüngster Zeit mehrfach der Marketingbegriff Best Ager , der ein potenzielles Nachfragesegment innerhalb dieses Wachstumsmarktes zu umschreiben versucht. Eine nur geringe Zahl unterschiedlicher Definitionsansätzen lässt jedoch erkennen, dass hier noch eine wenig erschlossene Zielgruppe existiert. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, das Nachfragesegment Best Ager in Deutschland mit Hilfe der Methoden der Marketinglehre vom Gesamtmarkt der über 50-Jährigen abzugrenzen und unter soziodemographischen, psychographischen und verhaltensorientierten Aspekten zu untersuchen. Im Besonderen werden Merkmale zum Reiseverhalten herausgearbeitet. Darüber hinaus werden die gewonnen Erkenntnisse genutzt, um eine touristische Marketing-Konzeption zu entwickeln, welche auf die gezielte Bearbeitung des Best Ager -Segmentes ausgerichtet ist. Mit der Arbeit werden Ansatzpunkte für eine segmentspezifische Marktbearbeitung geliefert, um frühzeitig Präferenzen bei den Nachfragern des Best Ager -Segmentes aufbauen und Wettbewerbsvorteile erringen zu können.
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