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Shopping - Online preiswert einkaufen Stereotype?
Einleitung: Frauen und Männer in der Werbung - Der schöne Mann - Die ges(ch)ichtslose Frau ? Über den Verlust weiblicher Vorbilder, Heldinnen und Kultfiguren in Werbung und Gesellschaft - What women really want - Frau und Mann in der Werbung ? rechtlich betrachtet - Frauen und Männer in der Werbung - Männer in der Werbung (Langzeitvergleich) - Wie werden Frauen in der Werbung wahrgenommen? - Frauen und Männer in der Fernsehwerbung - Best-Ager in der Werbung - Schlank, aber krank? Models als Vorbilder - Sex-Appeal in der Werbung ? 10 Jahre später
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Shopping - Online preiswert einkaufen Möglichkeit und Grenzen vergleichender Werbung
Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1.0, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Zuerst werden Grundlagen Werbung und vergleichender Werbung im Rahmen der Kommunikationspolitik befasst. Werbung ist als besondere Form der Kommunikation. Der Begriff der Werbung und der vergleichender Werbung werden definiert. Und dann wird sich das Ziel der vergleichenden Werbung gesetzt. Ein weiterer sehr wichtiger Punkt ist die Erscheinungsform der vergleichenden Werbung. Welchen Rechstlage vergleichende Werbung hat, lesen Sie unter dem Punkt ,,Rechtslage vergleichender Werbung . Welchen Kriterien für die Zulässigkeit vergleichender Werbung es gibt, lesen Sie unter dem Punkt Kriterien für die Zulässigkeit vergleichender Werbung . Wie vergleichende Werbung in Deutschland geregelt wird, lesen Sie im darauf folgenden Abschnitt. Die Werbewirkung und vergleichende Werbewirkung werden im darauf folgenden Kapitel beschreiben. Abschließend wird Anwendungsbeispiele von vergleichender Werbung gegeben und Kritische Würdigung gesprochen.
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Shopping - Online preiswert einkaufen Werbung aus der Perspektive der Konsumenten
Werbung wird gemacht Werbung beeinflusst aber welche Werbung wird von den Adressaten bevorzugt betrachtet? Dieses Buch analysiert Werbung aus der Perspektive der Konsumenten, welche mit Hilfe einer Umfrage transparent gemacht wird. Im Zusammenhang mit wissenschaftlichen Feststellungen, führt diese Herangehensweise zu erkenntnisreichen Ergebnissen sowohl für Werbetreibende als auch Werbe-Interessierte.
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Shopping - Online preiswert einkaufen Die Akzeptanz personalisierter Werbung
Werbung ist Bestandteil unseres täglichen Lebens. Zu Zeiten der Informationsgesellschaft begegnet sie den Menschen fast überall und die Art der täglichen Konfrontation mit Werbung wandelt sich zusehends. Werbung dringt mehr und mehr in die Privatsphäre der Rezipienten ein. Inwieweit ist das Eindringen der Werbung in die Privatsphäre des Konsumenten aus moralischer, ästhetischer und persönlicher Sicht tragbar? Fühlen sich die Konsumenten durch die Werbung in ihrer Privatsphäre gestört? Die Autorin Isabel Rathgeber referiert zunächst wesentliche Einflussgrößen aus dem Gegenstandsbereich Werbung. Als theoretischer Hintergrund wird anhand ausgewählter Beispiele die historische Entwicklung der Werbung bis hin zur totalen Personalisierung aufgezeigt. In ihrer fundierten Untersuchung stellt sie die Akzeptanz personalisierter Werbung in den Fokus und betrachtet sie anhand differenzierter Forschungsfragen aus verschiedenen Blickwinkeln. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Kommunikationsbranche, Medienwissenschaftler, Medienpädagogen sowie an die Rezipienten von Werbung.
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Shopping - Online preiswert einkaufen Strategie und Technik der Werbung
Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung. Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie andere neue Medien. Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden siebten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.
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